C’est une légende pour les acheteurs d’Aldi. «Je n’ai mangé que du lait et une miche de pain, et j’en suis ressorti avec une ponceuse à bande et un service de vaisselle de 72 pièces», est le genre de refrain que vous entendez de la part des fidèles du couloir central d’Aldi.
En tant que personne qui ne peut s’empêcher de parcourir des données aléatoires, mon expérience du surf dans les couloirs du milieu a été révolutionnée ces derniers temps, mais pas par Aldi – par Morrisons.
Mon grand M local à Kirkstall à Leeds a récemment présenté sa réponse au légendaire bric-à-brac d’Aldi : une sorte de zone de caisse « inspirée de l’allée centrale » entre les fruits frais et la laiterie, qui offre de tout, des machines à café aux jouets pour bébé.
Je dois dire que je n’ai jamais vraiment trouvé grand-chose dans l’allée centrale d’Aldi. Lors de ma dernière visite, où j’ai découvert qu’il ne stockait pas suffisamment d’aliments sans gluten pour que je puisse y faire mes achats à plein temps, j’ai jeté un coup d’œil dans l’allée du milieu.
Là, j’ai découvert un urinoir pour tout-petits. Oui, Aldi vendait réellement un urinoir portable pour les enfants de deux ans, et non, je ne l’ai pas acheté pour mon fils de deux ans. J’ai également trouvé des bottes fleuries, des torches, des réchauds de camping et une rallonge parmi les différents objets empilés dans l’allée du milieu ce jour-là. Sans aucun doute, certaines d’entre elles sont utiles, mais peu de choses m’ont sauté aux yeux. J’ai acheté ces derniers, mais ils les vendent dans d’autres supermarchés, ce n’était donc pas une révélation.
En revanche, j’ai fini par utiliser cette nouvelle allée de Morrisons pour de nombreux jouets d’anniversaire de mon fils. J’ai acheté plusieurs jouets en bois à prix réduit, dont un service à thé, un service à gâteaux et, pour ma femme, un pistolet de massage à 15 € (elle a insisté sur le fait que c’était pour son dos).
Lors de ma dernière visite le week-end dernier, j’ai trouvé des canards jouets pour le bain de bébé, un transat pour bébé, une cocotte en fonte pour 20 € et des baignoires tupperware. D’autres choses qui m’ont tenté parce que je suis vieux et ennuyeux incluent une machine à café 2 en 1 pour 80 €, un fer à repasser sans fil coupé de 25 € à 12,50 € et une machine à dessin Buildables pour enfants actuellement en vente sur eBay pour 13,75 €, pour seulement 3 €.
Je ne dis pas qu’aucun d’entre eux n’est essentiel, mais j’ai certainement trouvé plus d’articles légèrement plus tentants parmi les tatouages de Morrisons que chez Aldi.
Selon certaines informations, Morrisons a commencé à déployer son allée centrale en janvier, appelée « WIGIG ». Je ne suis pas sûr que ce surnom fera son chemin, mais il semble que cela signifie « quand c’est parti, c’est parti ».
Il voit des offres tournantes empilées dans des caisses au milieu du magasin, qui changent chaque semaine. Les premiers tests ont permis de déployer l’idée dans 450 magasins, et elle est désormais étendue à encore plus.
Morrisons a déclaré qu’il cible les articles à environ la moitié de leur prix conseillé dans le but d’attirer les chasseurs de bonnes affaires, et vise à égaler Aldi Specialbuys ainsi que Lidl.
EO Rami Baitiéh a déclaré au Sun : « Notre mentalité commerciale se développe et rien ne l’illustre mieux que notre gamme de WIGIG exceptionnels (Quand c’est parti, c’est parti).
« Pour nous, WIGIG n’est pas un gadget, c’est un levier stratégique pour la croissance des ventes et la satisfaction des clients.
« Les offres doivent être de grande qualité… mais à des prix véritablement exceptionnels. »
