Pret a Manger intensifie son jeu dans la bataille pour attirer les clients du midi en testant des offres de repas au Royaume-Uni, une démarche qui le met directement en concurrence avec les offres établies de longue date des supermarchés. La chaîne alimentaire de grande rue prévoit de tester le nouveau format au dernier trimestre 2025 dans le cadre d’une initiative plus large visant à renforcer sa marque et à rebondir après les récents revers financiers. Les détails concernant les prix n’ont pas encore été confirmés, mais l’accord couvrirait à la fois les options de petit-déjeuner et de déjeuner, y compris un croissant avec café le matin et une combinaison classique de sandwich, de collation et de boisson au déjeuner.
Cela fait suite à un lancement similaire en France plus tôt cette année, qui, selon Pret, a été bien accueilli. L’essai démarre la semaine prochaine et le PDG Pano Christou a déclaré que la nouvelle offre vise à renforcer la position de Pret sur un marché difficile.
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M. Christou a déclaré : « 2024 a été une nouvelle année de croissance pour Pret, où nous avons pris des décisions disciplinées pour protéger les ventes, malgré les tensions intenses qui pèsent sur le secteur hôtelier.
« À l’avenir, notre priorité sera de stimuler les transactions et la croissance durable en offrant un excellent rapport qualité-prix aux clients de Pret.
« Nous nous concentrerons sur l’augmentation de la part de marché de Pret au Royaume-Uni et à l’international, en donnant la priorité aux centres-villes et aux pôles de voyages, en nous appuyant sur l’expérience et l’expertise d’autres membres du conseil d’administration de classe mondiale et d’une équipe de direction renforcée. »
Les supermarchés tels que Tesco et Sainsbury’s ont depuis longtemps ouvert la voie en proposant des options de déjeuner économiques grâce à leurs offres de repas populaires. Cependant, la hausse des prix des denrées alimentaires a fait grimper les prix ces dernières années. Depuis le 21 août 2025, Tesco a augmenté le prix de ses offres de repas à 4,25 € pour les non-détenteurs de la Clubcard et à 3,85 € pour ceux qui possèdent une Clubcard.
Pendant plus d’une décennie, Tesco a maintenu le coût à 3 €, ne l’augmentant pour la première fois qu’en 2022 en raison de la montée de l’inflation. Pendant ce temps, Sainsbury’s a augmenté le prix de son offre de repas standard à 3,95 € en juin 2025, soit un bond de 20 pence par rapport au prix de 3,75 € introduit un an plus tôt, en juillet 2024.
Cette décision intervient alors que Pret est aux prises avec des pressions financières. L’année dernière, la valeur de l’entreprise a été réduite d’environ un tiers, la société mère JAB ayant enregistré une dépréciation hors trésorerie de 552,9 millions de livres sterling, ce qui a contribué à une perte avant impôts de 525,5 millions de livres sterling, malgré une hausse des bénéfices d’exploitation sous-jacents de 36 % à 98 millions de livres sterling.
Pret a attribué cette dépréciation à une réévaluation de la valeur de la marque et de la valeur de ses actifs, le premier ajustement de ce type depuis l’acquisition de JAB pour 1,5 milliard de livres sterling en 2018.
L’entreprise a déclaré que cet examen reflétait le marché post-pandémique et les pressions économiques plus larges, notamment l’augmentation du salaire minimum et des cotisations patronales d’assurance nationale.
Malgré cette perte, Pret a indiqué que les ventes à périmètre constant ont augmenté de 2,8 % et que le chiffre d’affaires global a augmenté de 10 % pour atteindre 1,2 milliard de livres sterling, en partie grâce à l’expansion internationale.
Pret exploite actuellement 717 magasins dans le monde sur 21 marchés, soit une augmentation de 11 % par rapport à l’année précédente, et se concentre particulièrement sur l’expansion de sa présence aux États-Unis.
